好店家浅谈“电商行业”新战场:微信小程序开发

从今年年初微信小程序发布至今,整个微信事业部都在围绕小程序的应用与场景,以邀请合作伙伴、分享案例的方式进行探索。

这次它的主场景,从“线下”变成了“电商”。不论是小程序“扫一扫”的启动方式,还是与支付等功能的联动,诸如点餐、排队、加油等线下场景,已经被验证是“小程序”的用武之地,可作为纯线上业务的“电商”,该如何利用小程序,在微信生态里分一杯羹?

好店家浅谈“电商行业”新战场-微信小程序开发

好店家小程序开发xcx.dianja.com专刊

自7月份以来,小程序几乎以每周1-2次的速度进行迭代,包括与更多公众号开放关联、不断降低开发门槛、上线“社交立减金”、提升群分享等好友传播体验等。不断开放出的新能力,让一众小程序开发者嗅到了新的讯号——张小龙曾经否认的微信流量红利,似乎可以用另一种方式重新获得。

特别是“公众号开放关联小程序”这一功能,让一波以微信公号为阵地的商家看到了商机。固有的公号适合图文、视频内容的传播,但要想出售商品,需要自建或者外包第三方平台商城,可这种微商的形式不仅容易面临诱导分享被微信“封杀”的危险,购物体验也差强人意,以一个场景为例,用户在不同的第三方商城购物,收件信息都需要重新填写。

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仅从“商品分享”这一功能,即可看出下方小程序页面的分享,在商品信息、UI展现等方面明显优于上方的H5页面,小程序的出现有效解决了这一问题,其嵌套在公号菜单栏、文章里的方式不仅增加了抵达用户的入口,还可以让消费者获得更原生的购物体验,更重要的是,当中的消费数据也得以沉淀下来,有助于商家了解用户画像。

虽然小程序目前仍无法分享至朋友圈,但微信在功能迭代中,为小程序的传播增加了群分享、置顶在聊天页面等功能,以蘑菇街与拼多多为例,两家公司的小程序均以“拼团”模式为侧重,一旦消费者在蘑菇街小程序中的直播频道中发现了心仪的商品,可以在转发时将主播直播页面、商品信息等一键呈现在群聊中,鼓励好友共同参与购买。

在微信团队7月低开放的“社交立减金功能”中,用户在小程序内支付成功后,就会自动生成一笔小程序立减金,在下次小程序内支付时即可使用。增加入口、提升分享体验、再加上相应的补贴,微信团队对小程序在社交体系内的扶持不言而喻,曾经被验证不复存在的“流量红利”似乎开始重现,可这是否意味着张小龙此前的“去中心化”一说正在被动摇?小程序不会上线O2O、电商等场景入口,凭借微信给出中心化流量是不可能的,能做的是靠内容、服务吸引用户,让用户用脚投票。

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